Деловая репутация — нематериальный актив, которое представляет собой оценку компании с точки зрения его квалификационного потенциала и деловых качеств.
В экономике – разница между рыночной ценой и стоимостью материальных активов называется Гудвилл (англ. Goodwill) Гудвилл — это бренд фирмы, наработанные деловые связи, торговая марка, репутация фирмы в мире. В Российской Федерации стандартизацией оценки деловой репутации занимается Технический комитет 066 «Оценка опыта и деловой репутации». На международном уровне – Международный технический комитет МТК ISO 289 «Оценка бренда» (ISO/TC 289 Brand evaluation).
Одним из направлений деятельности Национального центра «Специальный ресурс» является внедрение оценки опыта и деловой репутации в систему оценки квалификации участников государственного заказа.